Entrena con estilo con D&G

La comercialización de la moda se refiere a una casa de moda, marca o etiqueta y trabaja en transmitir una determinada imagen al público. Ya sea por la colocación de productos en una celebridad o mediante la creación de mercancía exclusiva a ciertas tiendas; le toca al equipo de marketing decidir cómo una marca se presentará a los ojos del público.

Como muestra está Dolce & Gabbana, una de las firmas italianas más prestigiosas y conocidas a nivel internacional, una firma que no sólo es prestigiosa por sus prendas de vestir masculinas y femeninas, sino que además cuenta con varias líneas, entre las que ahora descubrimos, la línea Gym.

Quién iba a pensar que Dolce & Gabbana pensaría en un mercado deportivo siguiendo el estilo que siempre ha llevado, y cabe destacar que lo ha hecho muy bien con su nueva línea Gym D&G. Esta colección destaca por contar con la presencia de una marca muy fuerte a nivel mundial como lo es “Coca-Cola”, ¿sorprendente no?  Ahora podemos ver el logo de este refresco en  prendas de D&G.

Pues resulta que esta firma italiana tan reconocida ha decidido unirse a esta tendencia en prendas deportivas,  utilizando esta marca que claramente representa “la felicidad”, como algo meramente aspiracional y totalmente experiencial, acompañado de todo un homenaje a boxeadores famosos.

                          

Pero esto no para ahí, ya que los de marketing de esta firma de prestigio retoman otros logotipos en su colección que tienen mucho peso, y lo hace de una manera increíble dentro de su colección con Disney y “Calcio” una marca italiana, en donde vemos estampados en muchas de las prendas.

La colección destaca por recrear escenas muy familiares típicas de los pueblos de Italia, y que representa a la perfección con imágenes de modelos colocados en el interior de un gimnasio y luciendo todo tipo de propuestas en ropa deportiva, en una colección muy completa y cada una con su propio estilo,  formada por camisetas, chaquetas, bermudas, calcetines, sudaderas, zapatos y hasta bolsas deportivas, una extensa colección donde encontrarás de todo para todos, para que no se pierda el estilo y puedas hacer ejercicio marcando tendencia.

La pregunta obligadas es ¿qué hacen Coca-Cola y Disney en la colección de Dolce & Gabbana? Aunque no lo crean, D&G siempre ha sabido darle importancia a la publicidad,  llevando la firma con estrategia mercadológica y haciendo de su marca un deseo coleccionista en su target, haciendo notoria la nueva tendencia sport que espera que vivan sus usuarios.

Caro Luna

Cosas que él no te pediria

  Realizando una encuesta con conocidos (cuyo nombre mantenemos en el anonimato), les preguntamos cuáles son las cosas que jamás le pedirían a su novia en la intimidad y qué les gustaría hacer. Aunque estos pensamientos forman parte de su vida, los mantienen escondidos y sólo los sacan con juguetes, lugares, películas para adultos y personas que no conocen.

Chicas y chicos, hoy descubrirán qué cosas son las que ellos quieren y podrán llegar a casa y sorprenderlos:

> Ver una película erótica: Es sencillo formarnos prejuicios, sin antes a ver experimentado algo que aún no sabes si te gusta o no; se sorprenderían la cantidad de chicos que con esta sencilla recomendación quedarían felices. Este tipo de películas las encuentras donde rentan pelis, en una sex shop o internet.

> Juguetes: No sólo son para las mujeres, por el contrario, son para que ambos se estimulen y lleguen a un punto de comunicación que les permita ver qué quieren, qué les gusta y cómo desean que ellos se comporten. Así que a sacar la imaginación, vayan a una sex shop y vean qué les convence y, sobre todo, lo que les agrade.

> Ropa sexy: Sólo hay que dar un vistazo a todas esas chicas que salen en las películas con lencería y a ellos se les cae la baba, pero no sólo ellos quieren ver a sus chicas, sino que también quieren vestirse sexy para ellas, así que hay que sacar eso trapitos sucios del ropero y darse una sorpresa mutua.

> Juegos: Ponerse de acuerdo y comenzar a jugar de la nada, preguntándole su nombre y tener un rol diferente: que sean la secretaria y el jefe o que sea un desconocido por unos minutos. Este tipo de juegos aumenta la libido, así que, chicos, este tipo de juegos no tiene inversión es solo echar a volar la imaginación.

> Trío: Este nivel hay que tener más que comunicación, ya que es algo que a nosotras las mujeres nos hace ruido, si no quieren o no les gusta, está bien, sólo háganselo saber para que no guarde falsa esperanzas.

Estas son las cosas que ellos quieren, pero no se atreven a decir, para tener este tipo de actividades en pareja, recomiendan los sexólogos tener mucha comunicación y confianza en pareja.

Los singles y los miembros de la familia

Como hemos ido observando las familias han ido cambiando y modificándose a lo largo del tiempo, en esta época existe un nuevo tipo de familia llamada single, ésta se haya conformada por una persona soltera y una mascota.

Las mascotas son especiales para los singles, ya que los consideran parte importante de su familia, llegando en algunos casos a tratarlos como si fuesen los hijos. Desde esta perspectiva les parece normal darles lo mejor, por tanto, les parece sensato invertir en productos de primera y servicios de lujo, además de que cuentan con los ingresos suficientes para hacerlo.

Cualquier negocio que atienda a sus mascotas, como spa para perros, masajes, alimentos gourmet, ropa y disfraces, fotografía profesional, etc., encuentran una oportunidad de negocio con este segmento, ya que ellos querrán pagar por ellos.

El valor de este mercado en México está creciendo en promedio 10%  anual. En el 2008 se aproximó un gasto en cuidados y lujos para la mascota de 1,377.2 millones de dólares;  para el 2013 se cerró en 2,222.8 millones de dólares, según datos de Euromonitor (agencia especializada en consumo).

El presidente de +Kota comparte que sus ventas han ido incrementando anualmente en cifras de dos dígitos, y espera un crecimiento mayor. El director de Petco ha dicho que este aumento es debido a la concientización de las personas acerca de tener una mascota, la cual no es sólo un perro, un gato o un hurón, sino Canelo, Luna o Maya,  es decir, miembros de la familia respetados y amados. Es por esto que +Kota decide crear un plan en el que  esperan aumentar 100 tiendas más de  las que ya tienen; Petco espera abrir cinco tiendas más.

Dentro de estas áreas la categoría en la que gastan más estas personas son: alimentos para perros (1,710.3 millones de dólares), en segundo lugar, los gatos y, por último, los otros animales.

Por último, les dejo un link en el que se puede observar el crecimiento de estas marcas así como el cuidado de los perros y cómo se encuentra esta categoría en México.

http://eleconomista.com.mx/infografias/2014/02/07/mascotas-negocio-que-pelos

Por: Dani Gutiérrez Murguía

Hello Barbi

La tecnología ha sobrepasado a los niños y ahora tendrán mucho más interacción, el nuevo lanzamiento de Barbie utiliza algoritmos de aprendizaje automático, esto significa que la muñeca -que tiene una conexión de Internet inalámbrica- aprende de conversaciones previas y va desarrollando habilidades conversacionales.

                        

Detrás de esta muñeca existe una investigación de mercados que reveló que las consumidoras querían y esperaban hablar con la muñeca. Hello Barbie funciona así: la niña presiona un botón en la cintura de la muñeca para “hablar” con ella. Las palabras se graban y se envían por la Web a través de una conexión Wi-Fi a los servidores de Toy Talk, fabricante de software que trabaja con Mattel. Este software “contestará” a la niña, simulando de este modo tener una conversación con ella.

Qué significado tiene socialmente para este target y para las mamás que lo comprarían. El riesgo que las niñas dejen de tener desde pequeñas interacción con la vida real e inicien con realidad virtual con sus juguetes, ¿Qué riegos representaría? Un factor que influye es la violación de intimidad que tendrán las niñas en su vida privada.

O bien, es una Barbie que habla con las niñas o está detrás una empresa que quiere conseguir información de suma importancia para la compañía, ya que al saber la vida de sus consumidores podrá adquirir fácilmente insights, teniendo en su poder información que puede ser vendida y vista por terceros.

La empresa defiende su postura asegurando que solo es una muñeca que habla y no utilizará la información, que no habrá acceso a ella y no se venderá. Sin embargo, no podemos perder de vista que se trata de una empresa global con información que cambiaría el mercado y la competencia.

La polémica que ha generado esta muñeca es máxima, esto ayudará a las ventas o perjudicará a las mismas; generando controversia en críticos, con la competencia, organizaciones y con la misma marca. La afectación que ha tenido Mattel en las ventas en los últimos años pide que este lanzamiento sea un éxito, si no será una gran pérdida y un gran fracaso.

Los autos eléctricos, la nueva era.

           

La marca japonesa Nissan ha decidido arriesgarse e introducir la moda de los autos eléctricos en México,  a pesar de que la gran parte de los analistas dicen que  nuestro país aún no esta preparado para esta nueva etapa, y que por la falta de infraestructura será una realidad verdaderamente visible hasta dentro de 20 años.

La armadora japonesa está desafiando todos los pronósticos y ha realizado una serie de estrategias de mercado y convenios políticos para que nuestro país no sea excluido de esta primera fase de la transición del mercado automotriz. El modelo con el cual empiezan la introducción de este tipo de vehículos a nuestro país es el Nissan Leaf.

Su principal estrategia fue establecer alianzas con distintos gobiernos del país, tanto estatales como municipales, creando así una planta donde el gobierno invirtiera la mitad y la armadora japonesa la otra. Esto fue para poder hacer el centro de carga más grande del mundo y así poder ser los pioneros en México con este tipo de autos.

A la par se hizo una nueva planta armadora, que generará más trabajo  y se movilizará la economía.

Al estado que le pareció atractiva la oferta de esta armadora automotriz fue Aguascalientes; y lanzò el proyecto dando prestaciones y créditos a los compradores que fueran a destinar estas unidades a ser taxis.

Por lo visto, la estrategia de Nissan ha funcionado de forma correcta, aunque no va a u un paso acelerado, pero con esto prepara el camino para que cada vez más armadoras se arriesguen a traer este tipo de tecnología al país. Y estamos seguros que así será, pues recientemente Renault lanzó su modelo Twizy. Así como Nissan ha logrado abrir una segunda planta de carga.

Por: Dani Gutiérrez Murguía

WE LOVE MARKETING SOCIAL

Un revoloteo de emociones

La mercadotecnia social ha influido en las personas y su comportamiento voluntario, ésta tiene por objeto mejorar el bienestar social mediante campañas que inducen a acciones favorables y enriquecedoras de cualquier índole, patrocinadas por una marca o se hace a través de alianzas con empresas que quieran dar una imagen de Empresa Socialmente Responsable (ESR), preocupadas por el país y que deseen generar cambios.

Actualmente existen dos tipos de mercadotecnia social y son: el corporativo y con causa.

El corporativo es en el que la empresa hace prácticas internas y externas; es decir, la manera en como una empresa transmite un mensaje social y colabora con el medio ambiente, la comunidad, etc.
El marketing con causa, se identifica por los amantes de las causas sociales, las marcas creen en ellas y las apoyan, destinando parte de la venta de sus productos o servicios a este tipo de causas, y es  aquí donde entra el marketing.

Pero no todo en la mercadotecnia social es color de rosa, sería muy bonito fingir que se busca ayudar desinteresadamente, pero no es así, toda causa social se hace con fines de lucro y por influenciar al consumidor para comprar la idea, más que productos; es decir, si el consumidor o usuario se casa con la idea, lograrás que compre el producto y además que sea fiel a la marca. La idea central es generar lealtad en los consumidores hacia la compañía, provocar un alcance mayor de audiencia y, por supuesto, aumentar las ventas mediante campañas sociales que aporten algo bueno y positivo a la comunidad, para difundir el compromiso que tienen las empresas con las causas de esta índole.

El convertir a una empresa en SR (Socialmente Responsable) no es tarea fácil y requiere de mucho esfuerzo para lograrlo, además de un equipo de mercadotecnia, publicidad y relaciones públicas para realizar campañas con empuje. El marketing social es un rubro que no puede faltar, no sólo porque representa una parte importante del marketing alternativo, sino porque además utiliza muchas estrategias dirigidas a la parte más emocional del consumidor y para lograrlo se requiere mucha creatividad.

La creatividad, es un recurso indispensable y efectivo para hacer campañas sociales con BTL  (below the line, por debajo de la línea) una herramienta poderosa de promoción del marketing y no tanto de la publicidad, como lo han manejado hoy en día, que consiste en formas de comunicación dirigida a segmentos de mercado o grupo de usuarios y consumidores muy específicos, para generar awareness; es decir, buscar un acercamiento con el consumidor de manera directa y llamativa que provoque sorpresa a través de mensajes publicitarios y corporativos internos.

Como verán el marketing social es muy enriquecedor y, con ayuda de la publicidad y diseño, se pueden lograr grandes cosas y generar grandes cambios, para muestra da un click.

Este video es de la campaña de Dove para concientizar a las mujeres sobre el valor que tienen y la importancia de la autoestima.

Escrito por: Caro Luna 

Marcas para toda la vida

Hace unos meses todavía era la hija pequeña de mamá, aún me quedaba la talla 14 y no me importaba usar tenis azules con un short rosa y una blusa roja, no me había enamorado de Gustavo que tiene los ojos más hermosos del mundo, no me importaba gastarme los pocos y pobres $10 que mi  padre me daba para una semana y, sobre todo, no me importaba tener un cuerpo lindo, ser la más bonita de la escuela y  la más popular con la ropa de moda de hoy.

Pasar de una etapa a otra, fue en en un abrir y cerrar de ojos, tan rápido que comenzó un nuevo día.

Y así inicié el día, con no sé qué ponerme, tengo una falda Forever 21 que se ve hermosa, pero también tengo un vestido Bershka con el que seguro  conquisto a Gustavo. Por fin, bajo a la cocina con mis jeans favoritos de DC,  desayuno a las carreras un rico Jugo de Valle y cereal Fitness, me voy en mi Seat que -por cierto- ya está un poco pasado de moda.

Llego a la escuela y lo primero que veo es la hermosa sonrisa de Gustavo, que luce  esa chamarra H&M, que por cierto se le ve ¡wow!, Después de una horas de clase salimos despavoridas, porque en verdad no quiero hacer tarea, casi se termina mi Scribe, y no quiero ir al Office Depot.

Comeré esta tarde con mamá en Benedettis, se le antojó hoy una pizza y quiero complacerla, porque en verdad quiero ir de antro a Gravity y lucir mi vestido nuevo de Pull and Bear.

Llega el viernes -por cierto, el mejor de todos- porque por fin Gustavo me invitó a salir y qué mejor si es a ir a Cinemex y después  a Cielito Querido, para que por fin se me declare...

Y así transcurren los días de una adolescente, con eventos que marcarán esa etapa importante, acompañados de marcas que serán parte de su vida al tener el impacto emocional, convirtiéndose sus Love Mark (posicionamiento de amor de una marca dentro de la vida del consumidor).

Cada uno de nosotros vivimos esa etapa con mucha pasión por las cosas queríamos hacer, buscábamos libertad y autonomía. Aún recuerdo cómo impactaron mi vida aquellas marcas como Converse con los que buscaba una identidad, y hoy forma esa marca parte de mis recuerdos y experiencia.

Y a ti ¿qué marcas siguen siendo parte de tu vida que estuvieron desde la adolescencia?

¡Un arcoíris de colores bajo tu brazo!

 

¿Qué te parecería un día dejar crecer el vello de tus axilas y que además sea bien visto por la sociedad? El estar al tanto de las tendencias de color en el cabello está pasando de moda; la nueva tendencia es teñir de colores brillantes, pasteles o extravagantes el vello de las axilas, algunas lo combinan con el color de su cabello buscando una imagen diferente a lo establecido, rebelde, irreverente, feminista y que rompe con las normas y tradiciones de muchas culturas, como la nuestra de mucha higiene.

 Esta tendencia consiste en dejarse crecer los vellos de las axilas y pintarlos de colores, tratando de romper estándares y mitos de belleza o higiene personal ¿De dónde viene? No depilarse es una práctica adoptada por muchas mujeres que se niegan obedecer y ceder ante los estándares impuestos de belleza que dicen que tener vellos en las axilas “no queda lindo” o no es de mujeres de ciudad o limpias. Son chicas jóvenes  de Estados Unidos que  comparten sus fotografías en diferentes redes sociales en forma de protesta contra el mundo y la sociedad que dice que deben depilarse seguido para mantener todas esas áreas limpias y atractivas.

 

Roxie Hunt -una bloguera y estilista estadounidense quien fue la creadora de este nuevo estilo- relata cómo fue que se le ocurrió y dice “que un día se animó a probar con una amiga teñirse las axilas de azul turquesa, pero el resultado fue muy bueno así que decidió escribir un artículo en su blog”. Desde luego que esto tuvo una gran aceptación alrededor del mundo y por ello tuvo un gran alcance compartiéndose una y otra vez, ganando más seguidores día a día y convirtiéndose en una causa social para las adolescentes y jóvenes que participan

#Dyedpits nace con este hashtag en EU y se comienza a viralizar con  jóvenes que comparten sus fotografías en Instagram y otras redes sociales; alrededor del mundo también se encuentran con el hashtag  #pinkhairdontcare.

 

 

¿Ventajas?, ¡muchas!

Según la bogguera Anna Lagos de  vidayestiloterra.com “Muchas de ellas aseguran que es una forma de celebrar el cabello de las axilas y sugieren que es una buena idea pues debido a las características de este vello pueden mantener su color natural” (o sea que no es necesario decolorarlo) además de olvidarse de los dolorosos procedimientos de depilarse diariamente o constantemente, olvidándose del maltrato, daños y desgaste que sufre su piel en el área de las axilas y cuando lo tiñen no requieren de mantenimiento o retoques a diferencia de cuando te tiñes el cabello y crece o se deslava. Estoy segura que a más de una de nosotras le encantaría librarse en ocasiones de los rigurosos rituales de belleza a los que debemos someternos seguido y sentirnos libres de vez en cuando además de divertirnos y sacar nuestra creatividad ya sea pintando nuestras axilas de colores o por qué no, atrevernos a realizar algo parecido a este cambio algo que nosotras inventemos. A mí me pareció divertidísima esta moda les dejo las fotos.

 

 

 

Prudence, una marca diferente

 

Prudence es una marca que se  caracteriza por obtener su mayor cantidad de ventas de los condones de sabores y con texturas, así como por comunicar temas de sexualidad a los jóvenes de una manera distinta. Lo anterior es posible porque Prudence  está orientado a un público de 15 a 25 años; a diferencia de otras marcas que son consumidas por personas de 25 años en adelante.

Dentro de esta estrategia, uno de los puntos fuertes lo constituyen las activaciones, es decir, actividades llevadas a cabo en un lugar específico con el fin de llamar la atención hacia una marca o producto.  En el caso de Prudence destaca acudir a las escuelas para:

1)       Llevar a cabo una plática sobre la sexualidad, de manera enfocada, pero sobre todo de una forma divertida y amena.

2)       Dar a conocer su marca.

 Algunas otras de sus acciones son:

• Organizar fiestas donde el objetivo es crear empatía entre la marca y los jóvenes.
• Exposexo, ya que esta exposición genera más de 636 mdp en el fin de semana.
• Prudence Fest es un concierto creado para jóvenes, a cuya  primera edición asistieron quinientas personas aproximadamente. Y se esperan mil para el siguiente

Prudence  ha entrado en un segmento difícil, pero lo está  logrando con éxito y esto se refleja en sus ventas.

 Prudence es una marca que muestra su preocupación por la salud sexual y reproductiva de la población y con sus acciones pretende ayudar a modificar la visión tradicionalista de nuestra sociedad. Cabe destacar que una de las principales metas de dicha marca de condones es lograr que las futuras generaciones tengan una visión más informada en cuanto al uso de los globitos de  látex.

 

 

 

Por: Dani Gutiérrez Murguía

Los deportistas: los nuevos productos

Los deportistas: los nuevos productos

El mundo del Sport Marketing o Mercadotecnia Deportiva hoy en día es muy importante y representa una gran cantidad de dinero. El deporte continúa haciendo brecha en la sociedad, ya que es visto como un mercado dedicado al entretenimiento y al  ocio de distintos targets (cantidad de personas del mismo nivel socio-económico, con gustos similares).

La Mercadotecnia deportiva es un tema novedoso y a la vez complicado, porque ha logrado ir transformando el entorno haciéndolo parte de nuestras vidas. Esto se lleva a cabo por medio de una construcción de marca, es decir, darle una imagen y presencia al deportista "estrella" y lograr posicionarlo en la mente de los consumidores, generando un ambiente propicio para que el consumidor admire o quiera ser como el deportista en cuestión, hasta que a través de estrategias mercadológicas y de comunicación el deportista se convierta en una marca.

La mercadotecnia aprovecha diversos espacios  para difundir ciertas marcas y lo puede hacer en conciertos, estadios, centros comerciales y eventos orientados al consumidor que admira al deportista, usando a este último como vehículo para vender productos y marcas, por ejemplo:  Pepsi con Messi u Old Spice con Latrell Sprewell con Old Space.

Sin embargo, no todo es color de rosa en el Sport marketing, es un trabajo rudo que requiere de contactos y alianzas con las marcas para lograr posicionar una imagen, que a su vez, conlleve valores, compromisos, filosofía, objetivos y personalidad del producto, en un mismo elemento como sería el jugador o deportista estrella.

Como verán la relación entre el atleta y el producto únicamente funciona si el deportista tiene trayectoria y una gran personalidad, como lo fue en su momento Michael Jordan que se volvió un ícono de la publicidad y algunos productos de Nike.

Otra de las cosas sumamente importantes en la construcción de marca en el Sport marketing es la imagen de dicho deportista famoso; pues como tal debe ser cuidada e, inclusive, para crear esta imagen se debe inmiscuir en la vida personal y privada de la estrella deportiva del momento, porque podría venirse abajo la fama del mismo, por ejemplo: Dennis Rodman con Nike y su lanzamiento de zapatillas de basquetbol que al verse involucrado con la cárcel afecto al producto de tenis Rodman.

"Según el reportaje de Consulta Mitofsky en el 2015 nos da los siguientes datos estadísticos medidos por la afición en los deportes e indica que el futbol se ha visto afectado con 14 puntos este año, pero a pesar de eso se ha logrado mantener como el deporte más popular, seguido del boxeo y el beisbol (que supera al básquetbol).

En el futbol al preguntar a los mexicanos si conocen a los jugadores de México que juegan en ligas extranjeras, los más mencionados fueron el “Chicharito” Hernández (47%), Giovani dos Santos (25%), Carlos Vela (20%), Rafa Márquez (18%) y Memo Ochoa (17%)". (*)

Como pueden ver el deporte nos permite llegar a la sociedad de una manera global. La práctica o interés por el espectáculo deportivo, va en aumento de forma constante; la dispersión de audiencias, la diversificación y saturación publicitaria han hecho que la mercadotecnia se vuelva un instrumento del deporte.

Aquí les dejo un dato, en la revista Pro Sport se da a conocer cuáles son las 50 compañías que dominarán el mundo del deporte el próximo año. http://bit.ly/1bwMMwP

(*)http://consulta.mx/web/index.php/estudios-e-investigaciones/43-ultimas-noticias/421-futbol-mexico

Escrito por: Carolina Luna